En tres meses, Alberto Weretilneck destinó 1.500 millones en pauta oficial

El gobierno de Alberto Weretilneck quedó en el centro de la polémica tras conocerse que, en apenas tres meses, destinó más de 1.500 millones de pesos en concepto de pauta oficial y promoción, principalmente a través de la secretaría de Medios y la Agencia de Turismo provincial.

Según datos relevados por REALPOLITIK, la secretaría de Medios, que conduce Gustavo Glave, ejecutó cerca de 650 millones de pesos mediante compras directas entre enero y marzo de 2026. El desglose muestra un gasto de aproximadamente 193 millones en enero, 176 millones en febrero y 280 millones en marzo, en un esquema que combina publicidad institucional, contratación de servicios digitales y pautas en medios tradicionales.

Publicidad, bots y falta de transparencia

Uno de los puntos más cuestionados radica en la falta de información pública detallada sobre los destinatarios de la pauta. En enero, por ejemplo, se asignaron unos 78 millones de pesos en publicidad institucional sin especificar los medios beneficiados, lo que motivó pedidos de informes por parte de sectores de la oposición.

Dentro de ese mismo esquema aparecen empresas vinculadas al monitoreo digital y redes sociales, encargadas de rastrear menciones sobre la gestión provincial. Entre ellas, se menciona a firmas asociadas a Rodrigo Lugones y Derek Hampton, ambos vinculados al entorno de Santiago Caputo, uno de los estrategas políticos más influyentes del país y con presuntos vínculos con el mandatario rionegrino.

En ese contexto, también aparece la empresa Epoge SRL, ligada a Lugones, hijo del actual ministro de Salud de la Nación, Mario Lugones. Investigaciones periodísticas publicadas por La Nación ya habían advertido sobre el uso de bots y estrategias digitales para influir en la opinión pública, incluyendo interacciones favorables en redes sociales hacia distintos mandatarios.

Si bien no se las puede asociar directamente con la creación de perfiles oficialistas a cambio de recibir fondos públicos, un relevamiento de las organizaciones Ruido y Connectas registró consultoras expertas en campañas digitales y promoción en redes contratadas en al menos nueve provincias, entre ellas Río Negro. A Epoge también se la menciona como una empresa ligada a allegados a Santiago Caputo, aunque no fue posible encontrar canales de contacto oficiales ni un sitio web activo de la firma.

En el caso rionegrino, informes del Centro de Investigaciones y Estudios sobre Cultura y Sociedad (CIECS) señalan que las cuentas analizadas presentan interacciones y menciones coincidentes con publicaciones del gobernador Weretilneck, aunque advierten que la información disponible es insuficiente para establecer conclusiones definitivas. 

Sin embargo, otros relevamientos periodísticos aportan indicios: según el medio Literal, al menos 97 de 230 comentarios en una publicación de Instagram replicada por cuentas oficiales corresponderían a posibles bots. El gobierno provincial negó estas versiones y, además, Río Negro figura entre las jurisdicciones que no respondieron pedidos de acceso a la información en el marco de estas investigaciones.

Repetición de pagos y esquema mensual

Durante febrero, la lógica se mantuvo: se destinaron unos 32 millones de pesos a la firma Botview SAS y 18 millones a Epoge SRL, además de 84 millones en publicidad institucional. El resto se distribuyó entre cartelería y medios tradicionales, como el Diario Río Negro.

En marzo, el gasto se intensificó. Solo en publicidad institucional se registraron dos partidas: una de 110 millones y otra de 117 millones de pesos. A esto se sumaron nuevamente pagos a Botview y Epoge SRL por montos similares a los meses anteriores, consolidando un patrón de erogaciones reiteradas hacia los mismos proveedores.

Turismo, influencers y eventos millonarios

El gasto no se limita a la secretaría de Medios. La Agencia de Turismo de Río Negro ejecutó, en el mismo período, unos 857 millones de pesos también mediante contratación directa. Entre los desembolsos más llamativos figura una pauta de 45 millones de pesos al canal de streaming Olga y otros 120 millones destinados a influencers, sin identificación inicial de los beneficiarios.

Sin embargo, tras denuncias y pedidos de informes, comenzaron a conocerse algunos nombres. Uno de ellos es Fede Royo, quien con cerca de 840 mil seguidores recibió unos 3,2 millones de pesos, una cifra superior a la percibida por varios medios de comunicación tradicionales. También se registró un pago de 3,5 millones al chef Paco Cocina en el marco de la Fiesta de la Vendimia.

A esto se suman inversiones por unos 319 millones de pesos en cartelería y promoción vinculada al Campeonato Mundial de Motocross, uno de los eventos internacionales impulsados por la provincia.

Contradicciones en medio de la crisis fiscal

El volumen total de gasto en publicidad —650 millones desde la secretaría de Medios y 857 millones desde Turismo— alcanza los 1.506 millones de pesos en apenas tres meses. La cifra genera fuertes cuestionamientos si se la contrasta con la caída de más de 29.000 millones de pesos en la recaudación por coparticipación que sufrió la provincia en el mismo período.

La polémica crece aún más si se tiene en cuenta que, en recientes reuniones de gabinete, el propio Weretilneck habría solicitado a sus funcionarios “ajustarse a los gastos”. Sin embargo, los números de ejecución en publicidad no solo contradicen ese mensaje, sino que incluso superarían los niveles de inversión registrados en años anteriores.

En este contexto, la oposición insiste en la necesidad de transparentar el destino de los fondos públicos y cuestiona el uso de herramientas digitales como bots y monitoreo de redes, en un escenario donde la prioridad presupuestaria de la provincia se encuentra bajo fuerte debate. (www.REALPOLITIK.com.ar)