"La provincia de Córdoba gastó 3.300 millones en pauta digital"

"Relevamos la publicidad que las provincias gastan en Meta, básicamente en Facebook e Instagram, y llegamos a la conclusión de que todos los gobiernos provinciales llevan gastados más de 8.000 millones de pesos en publicidad", explicó Ezequiel Soria. Según detalló, el cálculo fue realizado a precios constantes y actualizado por inflación, con respaldo metodológico disponible en el informe publicado por la organización.

En ese marco, precisó que "de esos 8.000 millones de pesos, 3.300 millones los gastó solamente la provincia de Córdoba". Detrás se ubicaron la provincia de Buenos Aires, con 1.624 millones, y la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, con 1.232 millones. "Estamos hablando de una diferencia de apenas 400 millones entre provincia y ciudad, pese a la enorme diferencia poblacional", subrayó.

El investigador aclaró que el relevamiento contempla únicamente los anuncios en los que los gobiernos provinciales figuran como responsables en la biblioteca pública de anuncios de Meta. "Esto es la publicidad en blanco, lo que los gobiernos blanquearon que gastaron. No quiere decir que no haya más inversión realizada a través de consultoras o terceros", advirtió.

En ese sentido, anticipó que la red Ruido publicará un nuevo informe en alianza con Chequeado y CONNECTAS, en el que se analizarán posibles contrataciones indirectas para mejorar la imagen de gobernadores en redes sociales. "Relevamos cuentas de seguidores, interacciones y respuestas positivas en posteos oficiales. Es un trabajo que nos llevó meses", adelantó.

El estudio también incluyó un análisis del gasto por habitante. "En todo el país hay un promedio de 184 pesos por habitante. Córdoba invirtió 860 pesos por habitante; Tierra del Fuego, 742; y Catamarca, casi 605 pesos", detalló. Aunque el monto pueda parecer bajo en términos individuales, Soria planteó que "hay que preguntarse si esa inversión era prioritaria o si podía destinarse a otras necesidades".

Asimismo, señaló que existen fuertes dificultades para acceder a información pública sobre pauta oficial y gastos de comunicación. "En la mayoría de las provincias es complicado saber dónde se pauta y cuánto se paga. Muchas veces no hay detalles o la información es de difícil acceso", afirmó. En esa línea, recordó investigaciones previas sobre gastos reservados y falta de transparencia en las legislaturas provinciales, donde "el 90 por ciento no publica de manera clara listas de personal, sueldos o compras".

Otro dato llamativo surge del caso de La Rioja, que figura como la provincia con menor inversión histórica en Meta —14 millones de pesos— y apenas 15.500 pesos durante 2025. "Eso hace sospechar que, si hay inversión en redes, podría no estar hecha directamente por el gobierno sino a través de intermediarios", explicó.

Finalmente, Soria aseguró que Ruido promete profundizar en el vínculo entre comunicación oficial, gasto público y transparencia. "Es plata pública y debería ser información pública", concluyó. (www.REALPOLITIK.com.ar)