“Hoy la comunicación puede moldear cómo se percibe una crisis”

Leandro Cuellar, presidente de la consultora Vilanova Group, dialogó con RADIO REALPOLITIK FM (www.realpolitik.fm) sobre el escenario político actual, el crecimiento de los outsiders, la influencia de las redes sociales y el vínculo entre comunicación, espectáculo y poder. Durante la entrevista, sostuvo que la política tradicional atraviesa un fuerte desgaste y que las nuevas formas de representación se construyen desde la emocionalidad y el conflicto permanente.

Cuellar aseguró que el fenómeno de los outsiders no es pasajero y que responde a una crisis de representación profunda. En ese sentido, afirmó: “Hay un desgaste de lo que es la política tradicional, un gran desgaste, ya la gente está cansada de la corrupción, está cansada de los políticos que prometen y no cumplen”.

En la misma línea, explicó que el outsider se fortalece a partir de su condición de figura enfrentada al sistema. “El storytelling tiene que ver con un hombre solo contra todo un sistema. Eso fue la narrativa y el storytelling que llevó a Milei a ganar”, señaló. Además, agregó: “Ese outsider que termina siendo estigmatizado, encuentra un colectivo de estigmatizados también, que de alguna forma se sienten parte”.

Durante la entrevista, el consultor remarcó el peso de la comunicación política y sostuvo que incluso las crisis económicas pueden ser interpretadas según cómo se las comunique. “Yo creo que la economía no es más que un factor que comunicacionalmente si se maneja bien, no va a haber ningún inconveniente”, manifestó.

Asimismo, destacó que la percepción social puede moldearse desde las estrategias discursivas. “La realidad no tiene que ver con cómo es el mundo en sí, sino con cómo lo vemos nosotros, entonces la percepción de la gente, del ciudadano, es totalmente moldeable”, expresó. Y añadió: “Hoy en día lo que manda es el conflicto. Sin conflicto no hay identidad política”.

Redes sociales, memes y cultura digital

Cuellar también se refirió al impacto de las redes sociales y los memes en la construcción política contemporánea. En ese marco, sostuvo: “Un meme puede tener más viralizaciones, más llegada que un discurso político”. Además, afirmó que las nuevas generaciones consumen contenidos de manera completamente distinta a décadas anteriores.

“Hoy la gente ya no lee. La gente llega cansada del laburo y también hay que decirlo, la gente no le interesa”, aseguró. En relación a esto, desarrolló el concepto de “ideología Netflix”: “Es una nueva cosmovisión que tiene que ver con reducir todo a lo inmediato”.

El presidente de Vilanova Group también hizo foco en el rol de plataformas específicas y advirtió sobre el crecimiento de Reddit entre los jóvenes. “Hoy los políticos tienen que prestar mucha atención a Reddit, porque incluso una publicación de Reddit puede llegar a posicionarte en primer lugar al candidato que vos tenés”, explicó.

En otro tramo de la conversación, Cuellar analizó cómo figuras del espectáculo y las redes pueden transformarse en actores políticos con fuerte capacidad de representación social. “Para mí, la mejor estrategia hoy es ser influencer. O sea, si vos te querés meter en política, primero tenés que ser influencer”, aseguró.

Además, describió lo que definió como “voto por cercanía emocional”. “La gente ya te conoce, no tenés que instalar nada. La gente te conoce por cómo sos, por tu empatía, por la cercanía”, indicó. Según explicó, ese vínculo emocional reduce la necesidad de grandes inversiones en campañas de marketing político.

En ese contexto, mencionó el caso de artistas populares y sostuvo que la masividad cultural puede convertirse en capital político. “Primero se gesta el capital social y después pasás al capital político, porque ya tenés el respaldo anterior”, analizó.

Por otra parte, Cuellar cuestionó la situación de la cultura y el cine independiente en la Argentina. “La realidad es que el cine independiente está muerto”, lamentó. En ese sentido, planteó la necesidad de políticas públicas que impulsen producciones culturales no comerciales.

“Habría que buscar alternativas, y al país lo hacemos nosotros. Nosotros somos la nación, y hay otros que administran los recursos”, sostuvo. Además, destacó el modelo británico de financiamiento al cine independiente y remarcó: “Hay que mostrar por qué vale la pena que sea financiado”.

Finalmente, el consultor reflexionó sobre el escenario político hacia 2027 y el peso creciente de los jóvenes, influencers y creadores de contenido en la discusión pública. “Creo que es una cuestión sumamente estratégica evaluar qué tácticas realizar”, concluyó. (www.REALPOLITIK.com.ar)