"El Mundial es una oportunidad masiva para llegar a una audiencia muy amplia"

Nara Navazo, licenciada en comercialización y directora de MKT Activa, dialogó con RADIO REALPOLITIK FM (www.realpolitik.fm) sobre el impacto que genera la fiebre mundialista en el consumo, las estrategias de marketing que despliegan las empresas y la importancia de conectar con las emociones de los consumidores para lograr mejores resultados comerciales.

En ese marco, explicó que los eventos deportivos de gran magnitud representan una oportunidad única para las marcas. "Es marketing, justamente es el momento que todos esperamos porque conectamos desde la emocionalidad. No va solamente por un tema de publicidad, sino por esto de dejar huella, ¿no?, dejar legado y es masiva la oportunidad que tenemos para llegar a toda una audiencia muy amplia y que se tiene un sentimiento conjunto", sostuvo.

La especialista destacó que la identificación colectiva que despierta el fútbol se transforma en una herramienta de comunicación muy poderosa. "Uno recuerda justamente esos momentos que nos dejan marca cada 4 años", señaló, al referirse a la capacidad que tienen las campañas vinculadas al Mundial para permanecer en la memoria de las personas.

Consultada sobre el trabajo que realizan las empresas para destacarse en un contexto donde abundan las promociones y acciones comerciales, Navazo explicó que existe una preparación previa de varios meses. "Ya viene hace rato toda el área justamente de comunicación y marketing trabajando en esto arduamente porque también hay mucha competencia y hay que decirlo", afirmó.

En ese sentido, remarcó que el desafío pasa por diferenciarse en un escenario donde todas las marcas buscan captar la atención del público. "Las palabras claves se elevan, las búsquedas están más peleadas, por así decirlo, pero bueno, ¿quién gana acá? Justamente gana el que quiere meter el gol, como digo yo, va primero y es más disruptivo y aprovecha justamente para conectar desde otro lugar más humano", expresó.

Además, destacó la relevancia de las narrativas y las emociones en las campañas publicitarias. "Todo lo que tiene que ver con la estrategia es la estrategia de comunicación, la historia que uno cuenta", resumió.

El desafío de sostener las campañas después del evento

La directora de MKT Activa consideró que las acciones comerciales no deben agotarse una vez finalizada la competencia deportiva. Según explicó, muchas empresas manifiestan preocupación por el stock de productos temáticos y la posible caída de la demanda.

Frente a ese escenario, sostuvo: "Las campañas no mueren con el mundial como digo yo, sino bien se tienen que seguir trabajando, comunicando y creo que también es responsabilidad nosotros cómo comunicamos y cómo ofrecemos con algún tipo de oferta distinta y dándole valor a nuestro país y a nuestra bandera que tanto nos representa".

Asimismo, agregó: "Creo que tenemos que comunicar eso que somos nacionalistas y argentinos siempre, no solamente por esta fecha especial que obviamente nos conmueve y nos potencia en conjunto".

Respecto de las tendencias que observa en el mercado, Navazo señaló que existe una fuerte demanda de productos vinculados a la selección argentina y al Mundial. "Estamos teniendo una demanda de pedidos, de consultas, porque todo el mundo quiere tener o la camiseta o el piluso o una pelota, algo, un banderín, algo quieren tener de Argentina", comentó.

También destacó que distintos rubros aprovechan el contexto para fortalecer el vínculo con sus clientes. "Muchos están haciendo promociones, por más que no sean gastronomía. Quiere dejar esa huellita con una pequeña bandera argentina, por más chiquito que sea un llavero o alguna cosita", explicó.

En esa línea, remarcó el papel que cumplen los espacios gastronómicos como puntos de encuentro para compartir la experiencia mundialista. "Todo lo que es el polo gastronómico, los bares están trabajando muchísimo con esto, de que se junten a ver el partido, que compartan historias viviendo el momento, la previa, el durante y después", destacó.

Por último, Navazo reflexionó sobre la dimensión internacional que adquiere la identidad argentina durante los grandes eventos deportivos. "Cómo internalizamos nuestra Argentina también en nuestros países y cómo lo viven la comunidad latina en Estados Unidos, personas que salieron del país o que están en Europa, en otros lados también, cómo viven esto a la distancia", analizó.

Finalmente, concluyó: "Toda esta emocionalidad, como digo, se comparte y creo que eso es el poder de la marca, del sello de nuestro país". (www.REALPOLITIK.com.ar)