Mientras el gobernador Alberto Weretilneck sostiene un discurso de austeridad y ajuste sobre las cuentas públicas, en las redes sociales comenzó a consolidarse un fenómeno que pasa prácticamente inadvertido para la mayoría de los usuarios: una serie de páginas de escasa trayectoria periodística, pero con una fuerte inversión en publicidad paga, difunden sistemáticamente contenido favorable al gobierno de Río Negro.

Durante las últimas semanas, REALPOLITIK pudo identificar campañas patrocinadas en Facebook e Instagram por páginas como Eco Nacional, La Estrella del Sur, Desde el Sur Noticias, Reporte Federal y Agarrá la Pala Río Negro, entre otras. Todas promocionan prácticamente el mismo contenido institucional: obras públicas, programas provinciales, anuncios de inversión, infraestructura y discursos oficiales del gobernador.

Las capturas obtenidas por este medio muestran que los anuncios aparecen identificados como “Pagado por…” cada una de esas páginas, lo que acredita que son las responsables formales de la publicidad dentro del ecosistema de Meta. Sin embargo, ese dato no permite determinar automáticamente quién financió originalmente la campaña ni quién terminó facturando esos servicios al Estado.

Una misma narrativa repetida en distintas páginas

La coincidencia resulta llamativa.

En pocos días aparecieron anuncios diferentes con títulos casi idénticos:

- “121 obras en marcha en 35 localidades”.

- “Más de 25.945 millones financiados con fondos propios”.

- “Weretilneck impulsa proyectos de innovación”.

- “Río Negro Bilingüe”.

- “La mayor obra de agua potable de la historia de General Roca”.

Todas las publicaciones utilizan fotografías oficiales, cifras difundidas por la Casa de Gobierno, placas institucionales y un diseño gráfico muy similar.

Más allá de la estética, el patrón de difusión también coincide: campañas pagas en Meta destinadas a amplificar contenido estrictamente favorable al oficialismo provincial.

El antecedente: contrataciones millonarias en publicidad

La aparición de estas páginas no ocurre en el vacío. Durante todo 2026, REALPOLITIK publicó una serie de investigaciones sobre el crecimiento del gasto en comunicación del gobierno rionegrino.

Entre ellas:

- Pauta: Alberto Weretilneck y la sombra de Santiago Caputo detrás de polémicas contrataciones directas⁠.

- Por segunda vez en 2026, Alberto Weretilneck contrata a la consultora vinculada a Santiago Caputo⁠.

- Alberto Weretilneck aparece en la lista de gobernadores que contratan seguidores truchos⁠.

- En tres meses, Alberto Weretilneck destinó 1.500 millones en pauta oficial⁠.

- Move Group: la consultora que se mueve entre el poder, el Estado y las sombras libertarias⁠.

Esas investigaciones documentaron contrataciones por cientos de millones de pesos destinadas a publicidad institucional, publicidad programática, monitoreo digital, campañas en redes sociales y servicios de comunicación. 

Epoge, Botview y el círculo de Santiago Caputo

Entre las empresas contratadas por la provincia aparecen reiteradamente Epoge SRL, Botview SAS y Quarq SAS.

REALPOLITIK informó anteriormente que Epoge SRL fue contratada en distintas oportunidades mediante contratación directa para publicidad programática digital. La empresa fue vinculada en esas investigaciones con el consultor Rodrigo Lugones, referente histórico de Move Group (ex Green Consult), consultora donde también desarrolló parte de su carrera Santiago Caputo. 

Asimismo, la Legislatura de Río Negro llegó a preguntar oficialmente al ejecutivo si conocía los vínculos entre Epoge SRL, Move Group y el entorno político de Santiago Caputo, además de requerir información sobre el personal asignado a la cuenta oficial del gobierno y las tareas efectivamente realizadas. 

Por su parte, Botview SAS, dedicada a servicios de mensajería masiva y comunicación digital, también recibió contrataciones millonarias por parte de la administración provincial según la documentación relevada en investigaciones previas. 

¿Quién administra las páginas?

Ésa es la pregunta que todavía no tiene respuesta pública.

Hasta el momento no existe documentación pública que permita afirmar que Eco Nacional, Reporte Federal, La Estrella del Sur, Desde el Sur Noticias o Agarrá la Pala Río Negro pertenezcan a una misma empresa o grupo empresario.

Tampoco hay pruebas documentales que permitan sostener que esas páginas sean administradas directamente por Epoge, Botview o Quarq.

Sin embargo, las coincidencias editoriales, gráficas y temporales justifican una investigación más profunda.

La documentación que falta

La información pública disponible permite reconstruir solamente una parte del circuito. Sin embargo, todavía resta conocer: qué empresas produjeron esas campañas; quién compró los anuncios en Meta; qué proveedores facturaron al Estado; si hubo intermediarios; qué páginas integraron cada campaña; cuánto dinero recibió cada una; y cuáles fueron los criterios utilizados para seleccionarlas.

Todos esos datos pueden surgir de los expedientes administrativos de contratación y de los reportes de campañas digitales.

Una investigación que recién empieza

Las capturas recopiladas por REALPOLITIK muestran la existencia de una red de páginas que invierte dinero en promocionar contenido institucional del Gobierno de Río Negro.

Las contrataciones oficiales demuestran, por otro lado, que la provincia destinó cifras millonarias a publicidad digital mediante empresas especializadas. 

Lo que todavía falta reconstruir es el último tramo del circuito: determinar si existe un vínculo comercial entre esas empresas contratistas y las páginas que aparecen patrocinando contenido oficial, o si se trata simplemente de medios independientes contratados para difundir campañas institucionales. (www.REALPOLITIK.com.ar)