El consultor político y analista Leandro Cuellar conversó con RADIO REALPOLITIK FM (www.realpolitik.fm) sobre las transformaciones en la comunicación electoral, el bajo perfil en redes sociales que sostiene la gestión del intendente de La Plata, Julio Alak, y la importancia de construir estrategias basadas en la cercanía emocional para interpelar a las nuevas generaciones.

"Entendemos que el poder real no tiene nada que ver con el engagement, pero también es cierto que hay nuevas formas de hacer política. Como planteaba Guy Debord con la sociedad del espectáculo, hay una inseparabilidad entre la política y el espectáculo. Hoy la forma termina pesando más que el contenido en sí, y al político tradicional le cuesta mucho adaptarse a las nuevas tecnologías o suele quitarle importancia a las redes priorizando únicamente el cara a cara", explicó Cuellar.

Estrategia de satélites para renovar el perfil

Al analizar el caso del intendente de La Plata y su fuerte perfil territorial, el analista de Vilanova Group descartó que el jefe comunal deba impostar un personaje desestructurado, aunque remarcó la necesidad de diversificar los voceros. "No es necesario que una persona como Alak se ponga a hacer cosas estruendosas como un rockstar. Él tiene un perfil muy serio e institucional, pero lo que necesita es lo que llamamos actores satélites: dirigentes, referentes de la cultura o jóvenes dentro de su espacio que puedan canalizar ese voto joven y decir o mostrar lo que él no podría", sostuvo.

En esa línea, Cuellar ejemplificó con otros referentes nacionales y planteó las ventajas de contar con figuras complementarias. "Horacio Rodríguez Larreta, por ejemplo, está convocando jóvenes para renovar su presencia en redes. Javier Milei también tiene muchos satélites institucionales y no institucionales. Un verdadero estratega coloca actores satélites para comunicar desde otros lugares sin afectar el núcleo duro ni desentonar con la figura principal", precisó.

El voto por cercanía emocional y el código cultural

Por otro lado, el consultor reflexionó sobre cómo los contenidos cotidianos logran mayor impacto que los discursos tradicionales. "Hoy estamos más atravesados por la imagen y la apariencia que por la realidad. Un candidato paseando a su perro o mostrándose terrenal genera más interacciones y repercusión que un listado de cincuenta propuestas. Esto se liga directamente con el 'voto por cercanía emocional', donde el elector siente que el dirigente es un par, alguien que sufre y vive los mismos problemas que él", analizó.

Por último, Cuellar se mostró sorprendido de que dirigentes de trayectoria no exploten estas herramientas en la era de la inteligencia artificial. "Alak es un dirigente capacitado y con recursos para hacerlo, pero muchas veces depende del tipo de asesores que lo rodean. A veces hay equipos estructurados que no creen en la idea del espectáculo, cuando hoy la clave está en incluir elementos cotidianos que generen mayor impacto en el inconsciente del votante", concluyó. (www.REALPOLITIK.com.ar)