Federico De Achával comenzó a mover las piezas para disputar la sucesión de Axel Kicillof en la provincia de Buenos Aires. Mientras fuerza el posicionamiento de su nombre dentro del Movimiento Derecho al Futuro, el armado político del gobernador, el intendente de Pilar desplegó una intensa y millonaria estrategia publicitaria destinada a instalar su figura más allá de los límites de la municipalidad de Pilar.

Los números expuestos por la Biblioteca de Anuncios de Meta revelan la magnitud de la avanzada. Entre el 29 de abril y el 27 de julio de 2026, la página oficial de Achával gastó 16.291.249 pesos en 276 anuncios sobre temas sociales, elecciones o política.

El desembolso equivale a más de 181 mil pesos diarios durante los últimos tres meses y a un promedio superior a tres anuncios nuevos por día. La campaña coincide con las versiones que ubican al jefe comunal entre los dirigentes que buscan representar al kirchnerismo en la elección bonaerense de 2027. 

Una campaña que ya excede los límites de Pilar

De Achával gobierna Pilar desde diciembre de 2019 y construyó su poder mediante una combinación de la expansión de la estructura municipal, la asistencia territorial y una relación estrecha con el gobierno provincial.

Sin embargo, la campaña digital muestra que su estrategia ya no parece orientada exclusivamente a los habitantes del distrito. Los anuncios analizados fueron configurados para alcanzar diferentes ciudades y regiones, mientras que la cuenta también utilizó herramientas de segmentación por intereses y audiencias personalizadas.

Entre los criterios declarados por Meta aparecen referencias a inteligencia artificial, machine learning, aprendizaje automático e informática. Estos términos no necesariamente describen el contenido de los anuncios ni intereses específicos del público, sino que podrían corresponder a las herramientas y sistemas automatizados utilizados por la plataforma para definir y optimizar su distribución.

La estrategia también incluyó audiencias personalizadas construidas a partir de listas de clientes. Este mecanismo permite que un anunciante cargue determinados datos —como correos electrónicos o números telefónicos— para que Meta intente encontrar perfiles coincidentes y les muestre publicidad.

La Biblioteca de Anuncios no permite conocer quiénes integraban esas listas, cuál fue el origen de la información ni bajo qué consentimiento se obtuvo. Pero el empleo de estas herramientas exhibe un nivel de sofisticación que excede ampliamente la simple promoción de actos municipales.

Más de 36 millones y una mayoría sin identificación visible

Desde septiembre de 2019 hasta julio de 2026, Meta registra un gasto publicitario acumulado de 36.106.517 pesos asociado con la página de Federico De Achával.

De ese monto, 25.747.732 pesos aparecen bajo la categoría: “Estos anuncios se han publicado sin descargo”. La cifra representa aproximadamente el 71,3 por ciento de toda la inversión histórica informada por la plataforma.

El descargo de responsabilidad es la leyenda mediante la cual un anunciante político identifica públicamente quién declara pagar una campaña. Puede presentarse mediante fórmulas como “Pagado por Federico Achával” o “Pagado por Pilar Presente con Futuro”.

Que un anuncio figure sin descargo no demuestra que se haya financiado con recursos públicos. Sí indica que, dentro del registro público consultado, no aparece una identificación visible del responsable declarado de financiar esas piezas.

El resto del dinero fue distribuido entre diferentes denominaciones. Meta atribuye 3.248.462 pesos al descargo “Federico Achával”; 2.731.300 pesos a “Pilar Presente con Futuro”; y otros montos a variantes como “De tu lado siempre” y “Presente con futuro”.

La multiplicidad de denominaciones y el volumen de anuncios sin descargo abren interrogantes obvios: quién financió la campaña, por qué se utilizaron diferentes identificaciones y cuál es el origen de los fondos que sostienen la creciente instalación provincial del intendente.

El hijo de un poderoso empresario del juego

La trayectoria de De Achával no puede separarse del lugar que ocupa su familia dentro del círculo empresarial argentino vinculado al negocio del juego.

El jefe comunal es hijo de Federico Miguel De Achával, accionista mayoritario del Hipódromo Argentino de Palermo SA, la sociedad que explota uno de los complejos hípicos y de tragamonedas más importantes del país.

El empresario mantuvo durante años una sociedad comercial con Cristóbal López en torno a la explotación de las máquinas tragamonedas del Hipódromo de Palermo. Esa vinculación colocó a la familia De Achával dentro del universo de empresarios que crecieron o consolidaron sus negocios durante los gobiernos de Néstor y Cristina Kirchner, especialmente alrededor de las concesiones del juego.

La concesión del Hipódromo y la explotación de sus tragamonedas fueron prorrogadas durante la etapa kirchnerista, en un negocio que convirtió a HAPSA en un actor central del sistema de apuestas de la ciudad de Buenos Aires.

Federico De Achával también apareció involucrado en la investigación de los Panama Papers por la sociedad offshore Val de Loire, constituida en Nevada. Una investigación judicial determinó que era su beneficiario final y analizó transferencias por cerca de 70 millones de dólares hacia cuentas en Alemania y Suiza. El empresario negó durante años haber realizado operaciones irregulares y sostuvo que la actividad de HAPSA había sido declarada ante la AFIP.

En 2026, además, su nombre volvió a aparecer en negociaciones empresariales para intentar trasladar el control de los casinos porteños y del Hipódromo de Palermo a la órbita nacional, una operación que podría facilitar la extensión de las concesiones vigentes.

Del poder económico familiar a la sucesión de Kicillof

Federico De Achával construyó su carrera política dentro del peronismo de Pilar, pero lo hizo desde una posición económica y familiar poco habitual para un dirigente territorial.

Abogado y formado parcialmente en los Estados Unidos, comenzó su carrera junto al exintendente Humberto Zúccaro, fue jefe de Gabinete municipal, concejal y finalmente jefe comunal. En 2019 derrotó al macrista Nicolás Ducoté y recuperó Pilar para el peronismo.

Desde entonces, fortaleció su vínculo con Kicillof y convirtió al municipio en una pieza relevante del esquema provincial. Su victoria en las elecciones legislativas locales de 2025 terminó de posicionarlo como uno de los intendentes con mayor volumen político dentro de la primera sección electoral.

La campaña publicitaria registrada por Meta aporta ahora una dimensión concreta a sus aspiraciones. En apenas noventa días, Achával concentró alrededor del 45 por ciento de todo el gasto digital acumulado por su página desde 2019.

Aunque todavía no anunció formalmente su candidatura, los números reflejan que la construcción ya comenzó. El intendente de Pilar busca abandonar su perfil estrictamente municipal y presentarse como una figura provincial, respaldado por la estructura territorial del kirchnerismo, una poderosa estrategia de comunicación y una familia con intereses históricos en uno de los negocios más rentables y políticamente sensibles de la Argentina. (www.REALPOLITIK.com.ar)