Una contratación de casi 89 millones de pesos en publicidad para el portal 0223 puso bajo revisión al Ente Municipal de Turismo y Cultura (EMTURyC) de General Pueyrredon. El Observatorio Ciudadano del Paseo Costanero Sur denunció ante el Tribunal de Cuentas bonaerense que el organismo recurrió a una excepción por exclusividad para adjudicar directamente el servicio y avanzó pese a una observación de su propia Contaduría.

La operación corresponde al ente conducido por Diego Juárez, dentro de la administración del intendente Agustín Neme, quien sucedió interinamente a Guillermo Montenegro. Juárez llegó a la presidencia del EMTURyC a fines de 2025, en reemplazo de Bernardo Martín. Antes había dirigido la Unidad Turística Chapadmalal y su nombramiento fue presentado como la incorporación de un dirigente cercano a Daniel Scioli, secretario de Turismo y Ambiente de la Nación. 

La presentación, fechada el 9 de octubre de 2026, cuestiona la resolución EMTURyC 242/2026, que convalidó una adjudicación a Grupo Media Atlántico SA por 88.999.992 para ocho meses de pauta. Los denunciantes pidieron una auditoría urgente, la suspensión de los pagos pendientes y la determinación de responsabilidades patrimoniales de los funcionarios intervinientes.

El argumento elegido para contratar directamente quedó escrito en el acto administrativo: aunque el importe superaba el límite autorizado para compras directas, la empresa poseía el dominio de 0223.com.ar. Sobre esa base, el ente invocó la exclusividad contemplada en el artículo 156, inciso 1, de la ley Orgánica de las Municipalidades.

El Observatorio cuestiona ese salto entre ser titular de un portal y ser proveedor exclusivo del servicio de publicidad. Sostiene que existen otros medios digitales capaces de ofrecer difusión y que la selección debió contemplar una competencia con criterios de audiencia, alcance y tarifas. La supuesta utilización irregular de la excepción constituye uno de los puntos que deberá examinar el organismo de control.

La advertencia que quedó dentro de la resolución

El otro elemento central surge del propio acto administrativo: la Contaduría informó que la partida de publicidad no tenía saldo suficiente y observó la contratación en los términos del artículo 186 de la LOM. También dejó asentada la inobservancia de los artículos 31 y 118 de esa ley y de los artículos 40 y 41 del decreto provincial 2980/00. Pese a esa advertencia, la resolución convalidó la adjudicación. 

La pauta representa 11.124.999 mensuales. Incluye 2.416.696 por contenidos con difusión en redes sociales, 1.093.700 por producción audiovisual, 3.821.603 por banners display y 3.793.000 por banners interstitial. El acto exige certificaciones de lo publicado junto con la factura de cada mes y asigna al departamento de Marketing la comprobación de las prestaciones. 

La denuncia también plantea un cuestionamiento político a la relación entre pauta y cobertura periodística. El Observatorio acusa al portal de publicar balances complacientes con la gestión turística y contrapone esas publicaciones con indicadores negativos del sector. 

El 22 de octubre, mediante el acuerdo 33, el Tribunal de Cuentas dispuso enviar la denuncia a la delegación Zonal X de Mar del Plata para su análisis, informe y eventual incorporación al estudio de cuentas del EMTURyC. La comunicación lleva la firma de Gonzalo Sebastián Kodelia, secretario de Actuaciones y Procedimiento. Esa decisión dio curso a la presentación, sin disponer en esa providencia la suspensión de pagos solicitada ni aplicar sanciones. (www.REALPOLITIK.com.ar)