Luciano Menez, especialista en nuevas tecnologías, dialogó con RADIO REALPOLITIK FM (www.realpolitik.fm) sobre el impacto de las estrategias digitales en la política, a partir de las recientes elecciones en Estados Unidos y Brasil. Durante su columna, analizó el papel de los grupos de WhatsApp, los influencers políticos y las nuevas formas de comunicación electoral, y advirtió sobre las dificultades del peronismo para construir una alternativa al gobierno de Javier Milei.

En primer lugar, Menez destacó la experiencia de comunicación política desarrollada en Brasil, donde se utilizaron listas de difusión de WhatsApp para unificar mensajes y responder a las noticias falsas. Sin embargo, cuestionó que se presente esa herramienta como una solución en sí misma: "Las políticas tienen que ser reales". En ese sentido, explicó que la estrategia funcionó porque estaba respaldada por medidas concretas del gobierno de Lula da Silva, como el aumento de la Bolsa Alimentar y las iniciativas vinculadas a las apuestas.

Al referirse a la situación argentina, el columnista consideró que la oposición necesita abandonar las consignas vacías y avanzar hacia una propuesta política concreta. "Si las consignas van a ser Cristina Libre y Milei Basta, vamos a volver a perder", sostuvo. Además, planteó que la sociedad ya no se conforma con una comunicación centrada exclusivamente en cuestionar al oficialismo: "Si vos no proponés un modelo nuevo de algo, vas a perder".

En esa línea, Menez analizó las transformaciones que atraviesa la comunicación política internacional y destacó la aparición de lo que definió como dark woke o progresismo oscuro. Según explicó, esta corriente busca abandonar la descalificación automática de los votantes de derecha y comprender las razones que los llevan a respaldar determinadas propuestas. "Se acabó esta idea de tratar al votante de Trump como un idiota", afirmó, y advirtió que mantener esa actitud dificulta la posibilidad de interpelar a quienes podrían modificar su posición electoral.

El especialista también destacó el crecimiento de los influencers políticos como nuevos intermediarios entre los dirigentes y la sociedad. En ese marco, mencionó experiencias vinculadas a figuras como Nick Fuentes y Hasan Piker, y sostuvo que estos comunicadores logran instalar debates desde formatos diferentes a los de la política tradicional. "La política tradicional ya no enamora", sintetizó, al explicar por qué los espacios de streaming y las transmisiones digitales ganaron protagonismo en la construcción de referencias políticas.

El peronismo, entre los influencers y la falta de un plan

Al trasladar ese análisis al escenario argentino, Menez cuestionó que el peronismo busque importar estrategias de comunicación de otros países sin resolver primero sus problemas políticos y programáticos. "No importa si viene Janones y se junta con Massa y armamos un grupo reloco de WhatsApp y tenemos unos insane memardos de Perón y Evita porque lo que no tenemos es un plan", expresó. Para el columnista, las herramientas digitales pueden mejorar la llegada de un mensaje, pero no reemplazan la elaboración de políticas públicas.

En ese sentido, apuntó contra la indefinición de los principales referentes opositores y reclamó que se explicite qué modelo de país pretenden construir. "Hagan un plan de gobierno porque la comunicación digital no alcanza", enfatizó. También cuestionó que dirigentes como Axel Kicillof todavía no hayan planteado abiertamente sus aspiraciones electorales y consideró que la política necesita definiciones claras, en lugar de movimientos que puedan percibirse como forzados en las redes sociales.

Menez también advirtió sobre el riesgo de que la oposición confíe exclusivamente en el desgaste del gobierno de Milei para regresar al poder. "Estás pensando que se cae solo y vos no estás proponiendo nada", señaló. Además, sostuvo que el peronismo conserva capacidad para construir frentes electorales, pero perdió parte de su fortaleza para gobernar: "El peronismo es un gran frente para ganar elecciones, pero se ha perdido la potencia para gestionar".

Por otra parte, el especialista consideró que la unidad opositora es necesaria, aunque aclaró que no debe confundirse con la conducción política. En ese marco, defendió la realización de internas para definir liderazgos y cuestionó la ausencia de una figura capaz de ordenar al espacio. 

Finalmente, Menez insistió en que cualquier estrategia electoral debe estar respaldada por un programa de gobierno reconocible, capaz de ofrecer respuestas concretas a los problemas económicos y sociales. Al comparar la comunicación de Milei con la de sus adversarios, señaló que el actual presidente llegó al poder con conceptos definidos, independientemente de que luego haya cumplido o no sus promesas. "La comunicación digital no te va a salvar si no tenés un plan de gobierno", concluyó, y remarcó que ni los influencers, ni los videos, ni las campañas en redes sociales pueden reemplazar una propuesta política consistente. (www.REALPOLITIK.com.ar)